蘋果財報看點:iPhone、服務業、5G手機一個都不能少
下麵這篇文章來自一位LateNews忠實粉絲的投稿,蘋果財報這位同學曾經是連續創業者,蘋果財報現在轉型做了投資,而這兩個圈子都是德州撲克的重災區——據他說他朋友圈中玩微信「天天德州」遊戲的就有1000多位。
摘要:點iPho個都不能少這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):服務業大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,手機最終的TOP10就是他們啦:手機TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,蘋果財報與產品一樣,蘋果財報這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。我們發現,點iPho個都不能少從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。過去一年,服務業努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,服務業我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP9:手機美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、手機人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
蘋果財報TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。點iPho個都不能少TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。我也沒有想到,服務業長得這麽難看的人,沒什麽學曆的人,居然能夠成為這麽牛的一個人。
在環保行業,手機很多事是靠許可、牌照來做的。蘋果財報後來行業的發展證明了我們的論斷。一開始我做雞類養殖方麵的投資,點iPho個都不能少我目睹了整個行業的變化。2003年,服務業肯德基、麥當勞利用炸雞等食品大肆搶占中國市場,以前愛吃雞肉的食客都慢慢走入快餐館。
我們投資了一家公司,它拿到了固危廢的處理牌照,這其實就是一個印鈔機,這意味著一個省或者一大片地方的固廢必須送到這個地方進行處理,成本很低而利潤很高,這就是許可的壁壘。互聯網裏有商業模式創新,傳統行業裏其實也有。
當然你用基因工程的方法可能更快(轉基因,或者是用其他的方法,比如可以用輻射的方法去加快種子的變化),但總之很多事情都是互聯網是改變不了的。上次上海給我發了一個獎,說我是最接地氣投資人。因為這個行業的自身特點,我們要經常各地跑。在養雞這個行業裏麵一定要自養,隻要不是自養,一定沒法控製,除非中國土地流轉變成集中化,變成大農莊、大地主,像美國一樣。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。那麽怎麽樣把生意做得可持續、可擴展的呢?我這些年的思考有這三點:(1)首先是許可和牌照。作為這些企業的上遊,因為對產品質量的需求增高,經營模式模式也從簡單的C變成大B到C。大家都知道,美國是個創新大國,它為什麽是創新大國其實是有原因的:第一,這個國家有一個自由思考的環境。
這樣一來,客戶關係就從短期變成了長期的,而商業模式也變化了。在我投資的項目裏,互聯網對項目的發展起到過一些作用,但很多情況下,想要繼續挖掘價值、做創新升級的話,互聯網就顯得捉襟見肘了。
真正的創新不能隻靠互聯網,互聯網能改變種子麽?顯然不能,種子就是要按照種子生命的基本規律去做。假如現在回到那個時候,我還是不會投他。
做公司也是一樣,大家都是創業者,特別是大學生、年輕人創業,你們先別想著會成為馬雲。2應該多想想創新創新是創業者的機會,從宏觀經濟形勢來說是朝好的方向發展的。在這期間,融資靠「忽悠」,而「忽悠」某種意義上講成為了一種核心能力。我之前投了一家企業,今年在美國上市,這家公司一年要虧損幾千美金,五年內我估計還得虧幾千萬美金,但市場給我估值6個億美金,為什麽?因為資本市場認可這家公司的未來。我希望中國資本市場未來也可以接受這些風險,看到企業的未來。但是做完這些事以後,現在再想去提高生產率就要從別的方麵創新。
3腳踏實地「跑」獨立思考有時候要靠「跑」。做了投資人,患老年癡呆症的概率應該會低很多,我自己是這麽認為的。
農業互聯網真的隻占農業的很小一部分,我相信在其他領域也是如此。1別總想著「2VC」夏鼎資本是一家專注於循環經濟、節能環保、技術創新等領域的投資公司,從投資邏輯上說,它和大家看到的TMT行業有著很大的不同。
互聯網初到這個行業,打通了農業過長的產業鏈,讓廠家直接對客戶、生產者直接對消費者,把中間利潤全部擠壓出來,把實惠留給兩端。雖然說我知道我錯過了很多,但我認為,作為創業者回到做生意的本質,做一個小生意很好,做一個中生意也很好,何必非要做大生意呢?總是有一兩個做大生意的,你不用擔心,但是不要每個人都去投這個東西。
馬雲我很多年前就認識他了,當時他什麽都不行。偉大的創新需要大量投資,投資周期也非常長。我之前總結了一個「創新引擎」理論,而隨著資本市場這個閉環完成以後,這個引擎開始發動。所以2003年的時候我們就判斷,未來中國的趨勢一定是上遊要集中化,要有管控。
百度、阿裏巴巴在上市以前基本都是不盈利的,如果我們還像過去隻看財務報表,那麽百度阿裏就可能做不大(在國內上市),生物醫藥企業更是這樣。客戶關係本來就建立得比較慢,而維持一個長期的客戶關係、建起一個品牌其實就是在建立壁壘。
把錢堵住,不讓錢用在亂七八糟的事情上,打擊內幕交易,讓市場透明化、法製化,這個其實就是美國在做的事情。互聯網當然很高大上,但是我做這個投資,基本上都不會死,隻有做好做壞的差別。
所以還是腳踏實地去解決問題,力所能及去解決你身邊的需求,總會有人最後創造偉大的企業。從企業發展的角度來說,這個「坑」非常大,隻有資本市場來接棒才能奏效,僅靠天使、VC是不夠的。
第四,美國人從小就敢於挑戰權威,社會上沒有固定的權威。大家都知道,其實從工業革命以後,農業受技術革命的影響就很小了。在2B和2C行業有一個很大不同,就是大企業很少換供應商。中國很多地方也慢慢往這個方向轉變,不過老實說,在很多地方我們還是有差距的,教育概念、教育理念、對權威的態度都需要改進。
第五,美國是個移民社會,再加上教育非常好,又有技術投入,這才形成了美國的創新源泉。但環保、農業等行業不一樣,這裏的邏輯還是生意。
最近劉士餘主席新政出來以後,大家都很振奮。大量留學生回國,創新資本也在增多,這其實表明了一個事實:中國創新的土壤在成長、在成熟。
你可能做的項目也不是互聯網,你的模式也許也不是「2VC」,這種情況下,你的項目就要關注成本、回報、持續性和擴展性了。舉個例子,原來一家企業它可能賣設備為生,現在行業變化了,如果繼續賣設備的話,就麵臨被淘汰的危險。
相关阅读
- 高校被曝虛假招生:上了三年護理 結果學的是家政
- 網易上流工作室深耕城市文化
- 美國回應朝鮮200萬美元賬單:簽了字 但一分沒給
- 你不是首富貝佐斯的兄弟
- 女子遭壯漢尾隨搶劫 搶走5千還要轉賬20萬
- 中國或在研世界首款五代空空導彈 裝備殲20
- 火勇大戰裁判判罰引爭議: 湯神3次防哈登三分成焦點
- 亞馬遜中國清倉大促,PC、移動端、微信小程序全線崩潰
- 羅永浩官宣小野電子煙一代 有紅黑藍三色售價298元
- 艾蓮娜公主第1季多練習多熟悉就能做到公主排除萬難蛻變女王
- Intel手機基帶往事:因蘋果而始,為蘋果而終
- 她被男私生飯跟蹤5年,每次回頭都能看到他的人影…
- “誰去大興”有變化,東航京滬快線留在首都機場
- 首家妖怪博物館開館 匯五千多件妖怪資料
- 英雄聯盟IG和SKT大比拚,選手數據深入對比,近日巔峰對決
- 滬通鐵路南通段500千伏超高壓遷改完成
- 白百何高調複出後的造型越來越知性
- 巴薩西甲奪冠這7人也功不可沒 最不可或缺之人竟成隱患
- 這樣玩PS我外快比工資掙得多
- 卡帥宣布放棄國足主教練職位:全部精力放在恒大
- 荷蘭國立博物館帶你重新認識倫勃朗
- 這一次,特朗普突然說感謝中國
- 法國多城後悔“衝動援助”聖母院 要撤銷捐款承諾
- 12星座要拯救地球啦!
- [影展]溫故知新 品味經典
- 金誠集團涉非法集資:實控人被捕
- 牆麵裂縫、掉皮、發黴怎麽辦
- 這就是你購買指南者的理由!新增2.0L自吸車型售18.58萬
- 飲食應少糖多酸,保護血管效果明顯
- 你好世界:尋找心中的風景
- 要當中超滅霸?國安集6塊無限寶石 準備好響指了?
- 太陽暫時下線!內江“五一”假日天氣涼爽適宜出行
- “2019上海春浪音樂節” 實體追星 22組藝人打造端午音樂盛宴
- 新品|阿瑪尼製造商直供
- 新版第五套人民幣即將麵世 5元紙幣因研究新技術缺席
- 社交圈:拋開裁判問題 火箭G1是否比勇士更出色?
- 古代官員殉職為何要逼妻妾先上吊
- 沈陽故宮掌門人李聲能稱最難忘那一天
- 劉濤濕發造型複古摩登感
- 美國學霸是怎樣煉成的
- 國家最新重大開放措施釋放哪些重要信號?專家回應
- 新價值投資掌門人羅偉廣麻煩多
- 宋茜複古造型優雅恬靜
- 對賭的代價:馮小剛鄭愷需補償華誼兄弟近8800萬
- 催淚!感恩生命裏每一段相逢
- 學生傷亡事件頻發,登封武校為何還能這麽火
- 菲律賓總統:不運走垃圾,就丟到加拿大海灘和使館
- "陝西虎"被雙開:拒絕接受黨組織挽救
- 愛上了事業有成的大叔,離過婚的女人還能追愛嗎?
- 著名評論員楊健籃彩連中5串關 揭明日投注!
- 女星花7億離婚:憑本事單身多酷
- 麵臨誌願填報需了解什麽?
- 草間彌生“進行時” 為上海“定製”
- 生活像一杯清茶,給你苦澀,也會留下機會供你品味甘醇
- 海南官方確認博鼇銀豐康養醫院違法接種宮頸癌疫苗
- 高燃!回顧世乒賽國乒包攬全部5項奪冠時刻
- 華誼兄弟2018年淨虧10億多,馮小剛、鄭愷“賠償”近9000萬
- 交通運輸部:五一假期高速路小客車免費通行
- 斯裏蘭卡內閣大換血 警察總長拒辭職後被強製離開
- 百度VS頭條交戰史:老將為王還是後來者居上?